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一个商标引发的商业暴力!——起底小龙坎火锅群体纷争事件

发表时间:2018年01月08日 来源:百家号

遍布全国的小龙坎火锅店,让各地食客体验到了地道的成都火锅美味。无论是其店面装潢、锅底口味、菜品呈现,都让全国人民耳目一新。但是自2014年这个火锅以品牌感觉在全国食家面前呈现以来,除了行业内的部分从业者之外,很少有食家知道。


小龙坎火锅这个项目能够做得风生水起,是全国范围内四十多家不同的餐饮公司共同努力的结果。


群体的力量将小龙坎火锅推到了行业的巅峰,成为网红店,是业内众多餐饮人的心血,非任何单独一家公司所能为。

回溯 “小龙坎”三个字在商标局的申报记录可以看到,原来“小龙坎”这个牌子先后被N家餐饮企业提交过商标注册,但皆被国家商标总局驳回,直到……其中一家叫仁众及其子公司的餐饮企业在两次提交“小龙坎”也皆被商标局驳回之后,却意外地在2017年得到了商标证,并拿着这张证书,向业内同行开刀,亮出了要独霸江山的獠牙利爪。


50个同路人共同打开了一个财富通道,其中一个人因“不明原因”得到了两次被取缔的“尚方宝剑”(商标),就想灭掉其它49个人?一个商标引发的商业暴力,拉开了小龙坎火锅这一群体商业事件的大幕,在行业内掀起轩然大波。


成都本土餐饮从业者为小龙坎火锅打下的江山立下了汗马功劳,包括:四川味在小龙坎餐饮管理有限公司、成都小龙坎品牌管理有限公司、四川悍然思郡餐饮管理有限公司(蜀辣居小龙坎)、成都姚记小龙坎餐饮管理有限公司、成都蜀味小龙坎餐饮管理有限公司、等在内的众多餐饮企业,意在发起小龙坎火锅行业协会,进一步规范协会内所有小龙坎火锅会员单位的产品品质,反对刚刚“意外”拿到商标就向同行开刀的仁众公司。


众多运营“小龙坎”品牌的代表列席了联盟大会,对“小龙坎”商标的“意外”注册深感惊讶,集体确定向国家商标总局商标评审委员会提交对仁众公司抢注商标的无效申请,并确定通过主流媒体向消费者呈现事实真相,进而把选择权交给消费者、交给公众。


以上众多企业先后孵化并运营了多个知名火锅品牌,实体店早已遍布全国。对此事件,对这种商业暴力背后的短利、短见的意识形态,深表遗憾。在此,我们大家决定不再沉默,因为必须对合作伙伴负责,必须对公众负责。


如:味在小龙坎受委托所运营的该项目,是全国第一家提交的“味在小龙坎”商标,已经进入商标公告期,公告期三个月后即可正式注册,拿到商标证书。但是目前该商标被仁众公司提出了商标异议,因此进入了异议程序(相当于被拖延了时间)。然而商标官网查询的比如:“汇蜀小龙坎”、“舌尖上的小龙坎”等都相继进入公告期。


但是根据商标审查标准,这些进入了初步审定公告期的商标有充分的理由通过异议答辩获得成功注册。因为根据商标局审查意见,只有当这个商标不具备近似嫌疑的,才可能进入公告期。既然能够进入公告期,这意味着我们提交的商标符合国家法律规定。


可是,我们却无法制止竞争对手走“异议程序”,这就相当于只要你拨打110,政府一定会安排出警(走程序)一样。同样四川悍然思郡餐饮管理有限公司第一家申请了“蜀辣居小龙坎”商标、成都姚记小龙坎餐饮管理有限公司第一家申请了“姚记小龙坎”商标也同样被不良同行恶意提出异议阻扰。


成都人可以把“春熙路”或“盐市口”注册了吗?


仁众及其子公司两次提交的“小龙坎”商标都被驳回,其原因大家一目了然。在重庆,小龙坎这个地名,和沙坪坝、石桥铺一样,其知名度就相当于成都的春熙路、盐市口。但是现在发生了“神意外”,按照这个逻辑,大家明天赶紧去注册“春熙路”、“盐市口”、“牛王庙”……然后跑到春熙路管委会去要求收品牌费,不然就要拆你春熙路的标识?


所以,我们众多的“小龙坎”品牌经营企业将聚集起来,拟成立小龙坎火锅协会,并对仁众公司两次被驳回却又最终“神意外”得到商标证的事件,组织尖端律师团队进行商标无效宣告申请的做法,予以肯定。


既然按商标法办事,大家就有知情权,是什么原因导致这个“神意外”发生?是不是真的存在一只可以遮天的手在操控着公众的觉知,是谁给了谁奶酪,又是谁想动谁的奶酪?谁可以再默许这个逻辑,让春熙路可以被注册?在众多成都本土餐饮企业众人拾柴把小龙坎的火烧红神州大地之后,又是谁,欲占天功为己有?任谁谁?我们弱弱的问一句:你一个人的身板儿,扛得起这份福报吗?全国上千家小龙坎火锅店,解决了多大的就业,融通着多大的现金流,关联着多大的上下游供应体系……


商标只是一个识别符号,但食客并不是吃“商标”。


商标是对一系列产品和文化要素的一种识别,当这一系列产品和文化要素集合起来,就可以被称为品牌。所以,商标不等于品牌。妄图利用先取得的商标权证,博取公众关注,过河拆桥,打压同行,这种做法,简单、粗暴,实不管用。站在消费者角度看问题,企业之间正常竞争,是在产品、文化、环境、服务、营销、管理等多方面的总合所形成的消费体验的竞争,而不仅仅是在商标权证上的竞争。在成都有个知名的“川西坝子”火锅的案例,有了川西坝子商标,还同时可以被国家商标局批准授予“汇蜀川西坝子”、“蓉和万家川西坝子”等商标,因为前缀或后缀词只要构成了显著性的差异,都是合法的。那么,这个时候就等于把选择权给了公众,给了消费者。


你一家企业得到了“小龙坎”三个字的商标,你就可以将天下所有前缀或后缀的带有小龙坎三个字的商标的可能性都一网打死吗?


你在没有确定这一点之前,就匆匆拿着令箭戕害为小龙坎三个字付出了血汗的同行,只能说明你“虚”了,你急于在公众面前作秀,秀出自己才是老大的模样(这样有些人内心当然很舒坦)。这样你就可以免于在产品、文化、管理、营销上与层出不穷的高手正面竞争,对吧?让有能力脱颖而出的人连上场的资格都没有,裁判直接判你赢,那多爽呀!但是我们坚信:这不是商业之道!这不是正常竞争应该有的模样!这不是强者的心态。


国际上的反垄断法,就是为了制止这种“唯利是图、独占、拆墙”的行为。百花齐放、百花争艳,让消费者自己来选择,这才是天道。

鉴于此,我们希望这次凝聚起来的多家小龙坎餐饮企业立意要组建的小龙坎协会,切实规范行业标准,从店面形象、文化、产品到服务、管理等各个环节更加精益求精,并针对这次“神意外”事件,追查到底,诉讼到底。


同时,味在小龙坎商业平台的团队也表态,进入公告期的商标一旦异议答辩成功获得注册,将免费给协会成员的各店使用,前提是被许可使用人达到协会制定的店铺综合标准。同时我们也欣慰地看到,这次凝聚起来的众多小龙坎餐饮企业,将齐心协力,风雨同舟。持续强化产品及服务质量,用更好的产品和服务回馈广大消费者将全国两千多家经营“小龙坎”品牌的火锅店推向更高的发展层面。


愿商业暴力终结于公众觉知,终结于公众自由的选择,终结于市场化的良性竞争。

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