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可口可乐争夺“怪兽”商标背后:中国市场持续亏损

发表时间:2018年04月12日 来源:鱼爪网

近年的功能饮料一直大新闻频出,红牛商标之争正打得火热,这边“怪兽”商标烽火再起,自从16年可口可乐投资的能量饮料生产商Monster Beverage(怪兽能量公司)携主打产品魔爪进入中国市场,怪兽能量公司进入中国市场就遭当头一棒,怪兽这个商标被注册了,后来又以魔爪为商标企图开启中国大门,然而对于怪兽商标一事却耿耿于怀。


2017年12月28日,北京知识产权法院判决,针对第3051352号“怪兽”商标,撤销工商总局评委的一项决定,要求其重新审视,这意味着可口可乐在中国能都持有“怪兽”商标问题变得扑朔迷离。

在此次判决中虽然可口可乐得到了想要的结局,但是最终是否更换怪兽商标可能已经成了死局,首先曼斯特饮料一直不服法院的判决,一直在向北京市人们法院上诉;另一方面,可口可乐当初因为怪兽不能用所以用了一个折中商标名“魔爪”,如今魔爪已经深入人心,遍布各大超市、便利店、推广年限也长达两年,如果再将品牌易名,前面所做的事情将功亏于溃。

中国能量饮料市场一直都是一个金箔镈,谁都想来分一杯羹,魔爪的进入可以说是姗姗来迟,虽然说是作为第二大功能饮料品牌,进入中国市场,可是现如今的能量饮料已经被红牛撑起半边天,就在2017年华彬集团与天丝集团的商标之争打得火热,红牛未来前景走向也是一个未知数的情况下,17年全年红牛还是占领了市场份额的75%,这还是红牛窝里乱的情况下,所以要打开能量饮料市场缺口,光靠推广舆论造势是没有用的,自己的产品也要又足够的竞争力才行。魔爪17年肯定是亏损的,高昂的价格,味道也没有红牛好,品牌更是差了几个档次,可口可乐高管也预知了这次亏损的程度,表示还在合理范围内,并不会感到震惊,未来魔爪的走向会重新布局,进入青少年市场,那就让我们拭目以待吧。




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