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Costco大陆首店落户上海,中文商标却变成开市客

发表时间:2018年05月11日 来源:鱼爪网

随着中国经济发展,越来越多跨国公司进入中国市场,但因为商标注册保护跟不上,从而被迫更名事件却屡见不鲜,前有可口可乐公司的“蓝色风暴”商标侵权案、索尼爱立信公司的“索爱”商标争议案,后有New Balance公司的“新百伦”商标侵权案。


5月9日上午,Costco在上海召开供应商客户大会, 会上,Costco公布了自己入驻中国大陆的计划:大陆第一家实体店卖场将于2019年春季在上海闵行区开业,目前已经在施工中,2021年计划在上海浦东再开一家卖场,同时还宣布采购团队将于今年6月前往上海。

 

COSTCO为美国第二大零售商,是全球最大的连锁会员制仓储量贩店,它以超低毛利模式著称,凭借“选品+平价+会员”的独有模式,目前全球会员逾9200万人,在《财富》杂志“2018全球最受赞誉”榜单中,排名第十三位。

 

COSTCO自2014年开始,相继入驻天猫、京东全球购以及进口电商洋码头,试水中国市场。2017年9月初,Costco通过天猫加码在华线上业务,在已有Costco天猫海外旗舰店基础上,上线Costco官方旗舰店。Costco天猫海外旗舰店、官方旗舰店分别将采用跨境电商模式和一般贸易模式运营,目前两家旗舰店所有权均归属Costco美国总部,具体运营执行方为Costco亚太区。

 

据悉,Costco在大陆注册使用的中文商标是“开市客”,而并非“好市多”。对此,Costco解释:“好市多”在大陆已经被第三方注册,因而在大陆地区无法使用该名称,由此造成的认知损失,将会由公司更多的品牌形象建设投入进行弥补。

 

根据小编在商标局查询了解,美商普来斯可斯可国际公司为创建中国品牌,1997起就提交并获取了“Costco”与“好市多”商标所有权,但在核心类别上却丢失多个“好市多”商标,为防止发生商标纠纷,给企业损失,转而在2015申请“开市客”商标,并注册45个商品服务类别,进行了全类别注册,以保护商标权的完整性。

 

商标注册看起来简单,但是其实里面蕴含着大学问,不仅中小微企业会在这方面犯下错误,甚至实力雄厚的跨国公司也会在商标注册保护,这件“简单”的事情上栽跟头。

 

商标的注册和保护因根据所在国家或地区不同的法律规定,而采取不同的策略。当一个企业进军海外时,一定要注重该国的相关法律,先人一步将品牌名称及品牌在该国的译名注册为商标,规划商标的全方位保护方案,如果该商标已经被注册要通过法律手段积极维权,或者及时更名,预防产生更大损失。




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