龙图腾网——做中国影响力的知识产权产业媒体         知识产权服务热线:0551-65771310     意见箱:i@lotut.com
当前位置: 主页 > 科技前沿 >

微信终于进军俄罗斯 为何在海外市场举步维艰?

发表时间:2018年06月07日 来源:科技讯

2017年5月5日,微信被俄罗斯封杀的消息刷爆朋友圈,时隔一年后,微信终于正式进军俄罗斯,为何在国内火爆的微信,到了国外就困难重重了呢?


据了解,2018年6月5日,微信支付进入俄罗斯市场,也是全球第17个可以使用微信支付的国家,不过微信进军俄罗斯属于小额支付,仅面向中国游客,可以进行总金额约200人民币的在线支付,当然了,这与国内微信还是有一定差距的。

2017年,微信产生的交易额已经达到万亿,根据最新的数据显示,中国现在已经有13.6亿注册手机用户,显然微信已经成为中国人手机内必不可少的应用之一,几乎覆盖了人们生活的方方面面。

对于微信来说,进军俄罗斯,能够拓展海外市场,不过在拓展的道路上并非一帆风顺。去年5月5日,微信在俄罗斯遭到封杀。在俄罗斯不少使用微信的用户几乎都出现了登陆问题,对此,俄罗斯监管局表示封杀微信的原因是缺乏登记信息。

另外在美国,微信还差点闹出“种族歧视”问题。据了解,一位黑人戏剧总监在微信与同事聊天时,将其同事用中文发送的信息被翻译成了“The nigger is late(黑鬼迟到)”。种族歧视在美国是一个非常严重的问题,好在腾讯立即做出了道歉并表示会马上解决,才没有把事情闹大。

除此之外,真正阻碍微信在海外市场发展缓慢的原因大致有以下几种。

布局时间较晚

微信出现时间是在2011年,而开始布局海外的时间是在2012年,但2009年出现的WhatsApp,早就已经布局海外市场了,当时还未出现类似的社交软件,因此一经推出,就收获了不少种子用户。另外韩国推出的一款即时通讯软件Line,虽然比腾讯出现的晚,但其布局了在社交软件市场还是一片空白的东南亚,也要领先微信一步。

本地化差异

这是微信海外推广受阻的最主要原因之一,微信能够在国内发展壮大,是因为其了解国内市场,更符合国人使用习惯,但这并不代表腾讯能够熟知世界各地迥异的民俗习惯,像微信中的“附近的人”,国人可能会喜欢,但是外国人却认为是侵犯了隐私。

用户习惯难以改变

一般来讲,一旦用户习惯使用某款产品,突然要换掉,是需要一定适应期以及替代品拥有更优质的用户体验,才能动摇并改变用户习惯,这也是微信布局较晚出现的问题,试想,如果你周围的朋友都在使用Facebook,即使微信一开始就使用各种优惠吸引你注册,但是你还会继续使用下去吗?毕竟你的人际关系网络都在其他社交软件上了。

推广力度不够

2013年,腾讯展开海外市场拓展的第二年,就曾宣布海外注册用户已经超过一亿,原因是前期微信在海外推广的力度很大,还请来了足球明星梅西做代言,只不过后来由于成效甚微,便降低了推广的力度。


微信公众号搜索“ 龙图腾网 ”加关注,每日精选,欢迎关注!【 微信扫描下图可直接关注
最新评论
暂无新评论。