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皇茶改名喜茶,只因商标不注册

发表时间:2017年03月16日 来源:互联网

就在北京人还在喝着 贡茶 的时候,远在广东的 皇茶 已经悄悄崛起,火爆整个市场。

据说 还有很多人为了喝一杯皇茶从深圳驱车去东莞或者广州排队,就为了那一杯芝士现泡茶,更夸张的是一个人打包200杯的记录。

2011年6月, 聂云宸 有感于很难找到用料单纯又好喝的茶饮,打算开一家自己爱喝的茶饮店,于当年8月份想好名字“皇茶”,于12月份制作了第一杯芝士现泡茶的 beta版本 —奶盐绿茶。2012年的5月12日,30平方略简陋的第一家皇茶小店在 江门市 九中街开张。

然而,由于“皇茶”单独的两个字无法成功注册 商标 (“ 贡茶 ”亦如此),只能加前缀或后缀,很容易被山寨,因此仿冒者大量出现,为此聂云宸及他的团队想尽办法,尽管有一定效果,但终归不理想。

长痛不如短痛,聂云宸从别人处购得“喜茶”商标,忍痛改名。谈到此次改名,聂云宸表示,他们综合考虑了各种情况,甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险,也要解决品牌长久发展的最大障碍。

改名字是否可以彻底杜绝山寨?皇茶显然不那么乐观。在今日该公司发布的公告中,皇茶假设了两类的浑水摸鱼者的面目,一类是山寨公司对外宣布“我们老板是前 皇茶股东 ”,用此招摇;一类是对外宣称“新品牌叫喜茶,我们这边的是原来的 皇茶 ”。

对此, 聂云宸 表示,今后一旦任何店使用喜茶名字欺骗消费者,他们将使用注册 商标 并不惜成本让他们付出代价。虽然亡羊补牢为之未晚,但改名所带来的巨大品牌损失也只能打碎了牙往肚里咽。若是最开始设计品牌名的时候,便查询一下能否注册,也不至于今天壮士断腕的悲剧上演。


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