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从《攻守道》商标的全类保护中我们学到了什么??

发表时间:2017年11月20日 来源:IPRDAILY中文版


马师傅的双11一年比一年火爆,今年除了双十一,还有一个《攻守道》同样火爆!


在知识产权圈子里,“攻守道”的商标保护广为流传,今天我想聊的就是这个话题。


网评攻守道的经典语录摘录两点,深以为然:

1.贫穷限制了你的想象力

2.天下功夫,唯钱不破


别人我不知道,但是很显然,贫穷确实限制了我的想象力,华语顶级功夫群星一起当绿叶的影片我估计以后可能不会有了吧??


不知道贫穷是否会再一次限制我的想象力了。


虽然明星不要钱,但是如果马师傅本身没有钱,明星还会不要钱吗?


记得马师傅曾经说过的一句话“我其实是不在乎钱的……”,我觉得他说的是真心话,我相信很多人都觉得他是发自内心的表达。


其实我也不那么在乎钱,但如果我也这么说的话,估计除了我自己,其他人都会认为我在装X。


钱很好,对于象我这样的个体而言,可以养家糊口,对于象马师傅这样的人而言,可以在很多方面推动行业甚至社会进步。


似乎有点离题了,这不是本文的重点,重点我想说的是从“攻守道”的商标保护中,我们学到了什么?


一、先注册,后推广


正所谓兵马未动,粮草先行,《攻守道》10月份开始预热,11月份全网公映,商标在6月份就已经提交注册了。


这是很多企业需要借鉴和学习的第一点。


在你的产品和服务尚未推出之前,请首先注册好你的商标。


实践中,我们碰到很多企业,说我先做做看,能做起来了我再注册商标,要不然注册一个商标浪费钱。


这是非常错误的思维,等你做起来了,万一商标被他人注册了呢?你是换个商标重新来一遍?还是花钱买了别人的商标?


万一别人不卖,那你之前所有的努力都将白费,一切又回到起点。


所以,请千万记住“先注册,后推广”


二、全面保护,不留死角


截止目前,《攻守道》在各个类别累计注册52件商标,1-45类基本全覆盖。且每一个注册的类别基本上将所有的小类中的商品项目都有涉及,尤其可见,保护确实全面到无话可说。


这是所有企业都应该借鉴和学习的第二点。


当然,许许多多的小微企业不可能和马师傅一样不差钱,但应该学习他们最基本的商标保护意识。


我碰到很多中小企业,产值过亿了,商标还是光杆司令一个,这是很危险的,这无形中给竞争对手和投机分子留下了一道后门。


你在市场上激烈的搏杀,赢得了市场和信任,背后却给人留下了窃取你劳动成果的机会,而且那么明显。


这似乎是绝大部分中小企业的通病,商标保护力度都不强,也不全面,有些甚至关联类别都没有注册。当然,这也是商标代理机构的机会。


一大波中小企业的商标保护问题等着商标代理人们去拯救,同志们,行动起来吧……


三、考虑周全,降低风险


据统计,2016年商标驳回率接近50%,差不多一半的商标报上去被驳回了。


为什么被驳回原因很多,但我认为,其中一部分原因在商标代理机构。查询不准确,隐瞒查询真相,甚至不查询直接报等等现象还是存在的,这是专业程度和职业操守的问题。


对于企业而要需要学习的第三点就是考虑周全,降低风险。


如何降低风险?


看看“攻守道”的商标是如何注册的:



1.注册元素


从上图我们可以看到,“攻守道”注册只有汉字,没有图形,甚至没有拼音。


是马师傅没钱找人设计吗?还是来不及设计了?


很显然都不是,现有商标存量太大了,注册过程中,多一个元素多一份风险,尤其是图形元素。


而实践中,很多企业在注册商标的时候喜欢加个图形,有时候,文字部分没有近似的,但却因图形部分有近似而导致商标被驳回,这种现象,屡见不鲜。


同样,因文字部分不近似,而拼音部分近似被驳回的商标也比比皆是。


“攻守道”我想未来应该迟早会投入商用,而在注册之初,他们选择了最稳妥的注册方式,在未来投入商用时,商标一旦需要重新设计和定位,到时再重新注册即可万无一失。


11月15日,攻守道在北京举办了首场赛事,这应该是攻守道商用的开始,而投入商用的“攻守道”三个字变成了如下图样:



可以预见,很快,上图字体的“攻守道”三个字就会在投入商用的主要类别进行注册,我们拭目以待……


所以,广大申请人务必在申请前仔细查询或者分开注册,如果没想好,那么就用最简单的文字先行注册,后期在根据需要做出设计后另行注册。


2.字体


通过图二我们可以看到,“攻守道”注册时用的是普通的方正黑体字体,是一款免费的字体。


而现实中,因为商标字体侵权而成为被告并赔钱的案例也很多,方正就喜欢告别人字体侵权,比如宝洁公司、暴雪娱乐、青蛙王子日化等等都被方正告过,大家度娘搜一下可以发现,这样的案例非常多。


所以注册之初,“攻守道”就用了最简单且免费的字体。


目前,免费的字体微软的除了微软雅黑,其他都是免费的。而方正的免费字体有方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体等,为了保险起见,你真的很有必要避开字体陷阱。


毕竟,方正正版字体连企业网店授权都要4980元,个人网店授权245元,且都只能使用3款字体。而造字工房的字体商用都是需要5000元一年的。


想想看,你动了他们的利益,他们自然会想要动你的。不是不动,也许时候未到而已!


因此,“攻守道”的注册字体的选择这也是非常值得学习的一点,要么用免费的, 要么自己设计一下,免除一切后顾之忧!


看似简单的商标注册,看似简单的三个点,确都是最关键的,都事关商标注册成败和兴衰!


而我们透过企业的商标,也可以初探其文化、理念、布局和未来!


商标虽小,关联事大!慎为上!



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