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如何让商标成为品牌,创造价值

发表时间:2017年11月27日 来源:互联网

企业所申请的商标经过商标局核准注册之后,企业将拥有该注册商标专用权,可以在商业活动中排它使用。商标标识于商品或服务之上,商标就可以成为企业品牌,承载消费者对企业的忠诚度、信赖度等。

企业在发展过程中,忽视品牌保护体系的构建会留下一系列的隐患,如企业辛辛苦苦创立的品牌沦为通用名称,丧失商标品牌的专用权;再如企业开拓国际市场时,因没有及时保护好商标而被他人抢注,导致企业无法进军海外市场等。

企业如何做才能使商标成为品牌,创造价值呢?

1确保商标专用权完整

企业需要确保拥有完整的注册商标专用权,不要仿冒或者侵权他人商标,同时也要严厉打击制止市场中各种侵权行为;企业可实时监测所拥有的注册商标是否在相同或近似类别中被人搭便车、傍名牌,是否被他人以“三年不使用”为由提出撤销等。

此外,若企业地址、联系方式等商标注册信息发生变动时,企业需要及时到商标局进行变更,以防拥有的注册商标被撤销;企业还需要根据自身发展规划,提前布局国内外商标注册,以避免品牌商标遭他人抢注。

2使用好注册商标

企业需要将所拥有的注册商标真正用于商品或服务之中,使商标在被使用过程中逐渐成长为知名商标品牌。在使用商标过程中,企业需要突出商标或服务上的商标品牌,注重商标品牌的口碑传播,逐渐积累品牌信誉。

3让品牌创造价值

企业发展初期大致是以商标的高品质,或者服务的高质量而吸引消费者,此阶段企业需要树立商标品牌的良好形象,以提高消费者的认知度。

随着企业所提供的商品或服务在市场上达到一定份额,此时企业的商标品牌已具备一定的知名度,此阶段企业需要重视维护品牌商标的美誉度、知名度等,以吸引更多的消费者,巩固消费者对企业品牌的忠诚度,以便再度提升商品或服务在市场上的占有率,充分挖掘品牌商标的价值。

概而言之,企业在发展过程中,需要制定与企业发展现状、远景相适应的商标品牌战略,商标品牌战略需要和企业经营战略相匹配、相融合,如此两者便能相得益彰,促进企业快速成长。


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